田中洋 ブランド戦略論を考える

(2018日）

田中洋

中央大学大学院戦略経営研究科 教授

（1）ブランドは表層的か

（2）ブランドの定義

（3）ブランド戦略の構想

（4）3つの事例とブランドの構想

（5）イノベーションと起源の忘却

（6）シャネル事例からの学び

（7）ブランドを議論するために

10mTV　田中洋　ブランド戦略論を考える

ブランドの定義から専門家で異なっているが、一つに束ねて著作に記されたようだ。

ブランドとは商品の名前、シンボル、顧客への約束など巷では言われるが、

商品についての認知システムだという。

マクドナルド、ディズニー、レッドブル、新築そっくりさん、無印良品、シャネル

から学ぶ。

イノベーションは近代的な現象で、包装革命が消費活動の原点だったという。

ミツカンの瓶詰、ゴディバのチョコレートの戦略が素晴らしい。

イノベーションが即ブランドになる訳ではなく、起源の忘却を経るという。

マクドナルドもスターバックスもイノベーション段階のことは忘却され、

クロック氏やシュルツ氏がブランドにした。

シャネルでさえ、戦後に2度忘れられている。

ブランドというものを考えるに、具体例と整理された考え方が記されており、

非常に有意義な学びとなりました。